売上を伸ばすための切り札、「フラワーバレンタイン」！
～「新たな需要創造」のために取組むべきこと～
［講師］
フラワーバレンタイン推進委員会
会長
井上 英明 |
［講師］
フラワーバレンタイン推進委員会
ワーキングチームリーダー
小川 典子 |
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＜講演内容＞
男性から女性へと、愛を込めて花を贈る。世界では常識、だが日本では馴染みのなかった「フラワーバレンタイン」の普及プロジェクトが昨年スタートした。実際に売上アップにつなげるには、一人でも多くの消費者に知ってもらい、共感を得るための地道な積み重ねが必要だ。しかし、井上氏が見据えるのは、この成功によって日常的にも爆発的に花需要を伸ばすこと。ではそのために、今、私たちは何から取組むべきか、現在までに行ってきた様々な活動の報告とともに提案を行う。
＜講演者プロフィール＞
（井上氏）1963年佐賀県生まれ。87年早稲田大学政治経済学部卒業後に渡米。ニューヨークにて大手会計事務所に入所。帰国後、88年12月（株）パーク・コーポレーションを設立。89年よりフラワービジネスに参入し、93年南青山に『Aoyama Flower Market』をオープン。その後、03年にフラワースクール『hana-kichi』、06年にオンラインショップを開設。07年にはオフィス、商業施設等のグリーンのコーディネートや、メンテナンス、販売を手がける『Jungle COLLECTION』をオープン。2010年6月末現在で全国に76店を展開し、「Living With Flowers Everyday」をコンセプトに花や緑に囲まれた心ゆたかな生活を提案している。趣味はトライアスロンで、08年代官山にトライアスロンの普及を目指し（株）ATHLONIAを設立、取締役就任。06年第2回デザイン・エクセレント・カンパニー賞受賞、07年第1回フラワービジネス大賞受賞、09年ポーター賞受賞。
（小川氏）1991年（株）ワコール入社、市場調査、顧客調査、商品開発、ブランド・店舗の立ち上げ、異業種コラボなどマーケティング業務に11年間従事。1992年より花の修行をスタート。アレンジメント教室主宰、ブライダル、産直ネット通販など、ダブルキャリアで花業界に関わる。2002年キリンビール（株）に転職、キリンアグリバイオ（株）にて新品種の導入、国内外のトレンド情報収集、小売ブランド（FLOREAL他）開発、IFEX・国際バラとガーデニングショーなど各種展示会でのプレゼン、企業HP制作など仕事は多岐に渡る。生産地から流通、消費者まで一気通貫する花のプロモーションにチャレンジしていた。2010年よりキリングループ企業に出向中、マーケティング部部長補佐。2010年夏、「フラワーバレンタイン・キャンペーン」の立ち上げとともに、推進委員会ワーキングチームリーダーに着任。業界横断的なジェネリック・プロモーションの企画立案から遂行までを、総合的に手掛ける。